Técnicas SEO en las Apps (ASO)

Ana Navarro - Viernes, Agosto 19, 2016
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Con cientos de miles de aplicaciones móviles en las principales tiendas de Apps (Google Play, App Store, Windows Store, etc.), dar visibilidad a una propia es el principal problema que nos podemos encontrar al comenzar al navegar en este mundo. Si lo que piensas es en crear una aplicación o quieres aumentar tus descargas, necesitas conocer las principales técnica que te ayudará a conseguirlo: el posicionamiento ASO (App Store Optimization), es decir, la optimización en las distintas App Stores.

 
Se ha hablado en distintos post sobre estos temas. El ASO es una técnica que es parecida al SEO, puedes abundar mas de este tema en este post, por otro lado si lo que quieres es saber cuál es la diferencias entre estas técnicas puedes visitar este post.

 

¿Tu propia estrategia ASO?

Lo primero para comenzar con una estrategia de posicionamiento ASO es que se debe elaborar un plan completo con los factores principales y secundarios que afectarán a la optimización de la App. El desenvolvimiento de estos factores dependerá de la tienda en la que se encuentre la aplicación: Google Play (Android), App Store (Apple), etc.

 
Empecemos para Google Play:

 
Google Play prácticamente es la tienda más conocida para los expertos en SEO. En los próximos 5 años podría incluso ganarle terreno a Apple (según se comenta). Por tratarse de un producto de Google, la tienda tiene acceso a todos los índices de búsqueda recogidos por el principal buscador. Si se decide crear una aplicación móvil para la tienda de Google Play, empecemos la estrategia a seguir para la optimización de la App:

 

Optimización On-Page:

Título de la App: Esta es la base de cualquier optimización, independientemente del soporte y del objetivo, el título será determinante. Aseguremos principalmente de que es descriptivo y explica claramente para qué sirve la aplicación. En Android las aplicaciones son utilizadas por muchas marcas y tamaños de pantalla diferentes, por lo tanto, es difícil saber cuántos caracteres son óptimos para el título de la App. La mejor estrategia para el posicionamiento ASO es mantener el título de la aplicación lo más corto posible, para que los buscadores puedan leerlo completo. No hay nada peor para la experiencia del usuario que un título demasiado largo. Otra cosa que también “penaliza” Google es el uso “repetitivo o irrelevante” de keywords en el título y en la descripción de la aplicación. Habrá que tener mucho cuidado con esto.

 
Descripción de la App: Claridad y eficacia para explicar qué es la aplicación, qué hace, y cuáles son sus beneficios. Ahí que tener en cuenta que no existe una web o un sitio más amplio para promocionar tu App, el contenido de la descripción será el primer contacto con el usuario una vez que te encuentre en Google Play. Contrata a un redactor freelance si es necesario, el límite de caracteres en estas descripciones es de 4000. Hay que usarlo de forma inteligente y con las keywords necesarias.

 
Keywords: Son las palabras que harán que aparezcas en los resultados. Es la clave de todo el proceso del posicionamiento ASO. Si logramos encontrar las keywords adecuadas, lograremos que visiten la landing o la descripción de tu App, que descarguen la aplicación y, finalmente, que consigas ingresos.

 
Icono de la App: Debe explicar de forma clara y, sobre todo, creativa tu aplicación. Debe ser atractivo y original, sin que se parezca a ningún otro icono de alguna App.
Tipo de App: En el caso de Google Play sólo hay dos opciones: Aplicaciones y Juegos.

 
Capturas de pantalla: La mayoría de las decisiones que se toman en una tienda son gracias a las sensaciones visuales. Y cuando hablamos de aplicaciones móviles la primera impresión es crucial. Utilicemos esta ventaja y mostremos estas capturas de pantalla llamativas de tu aplicación.

 
Categoría: Define correctamente el producto para una categoría específica. También puede pasar que pertenezca a varias categorías, tratemos de elegir la más adecuada.
Demostración de App en YouTube: Se trata de una función relativamente nueva en la tienda Google Play. Te permite subir un video en YouTube sobre el funcionamiento de tu aplicación. Suelen durar alrededor de un minuto y puede ser relevante para el ASO de la App, ya que se incluye en el mismo sitio donde se muestran las capturas de pantalla. Por este motivo es mejor utilizarlo para destacar las mejores partes de la aplicación.

 
Reglas de Google Plus: Todas las aplicaciones de la tienda Google Play estarán de alguna forma relacionadas con la red social del buscador. Y, por lo tanto, necesitamos tenerla en cuenta. Igual que ocurre con los contenidos de un blog, cada vez más presentes en Google Plus para mejorar el SEO, con las aplicaciones para Android pasa lo mismo. Además de poder hacer “+1” en cada una de las Apps de la tienda, este es el mensaje que le aparece al usuario antes de realizar su comentario sobre una aplicación móvil:

 
Está claro que Google Plus contará para el posicionamiento ASO de tu App. No te olvides de crearte una cuenta, si aún no la tienes, y seguir muy de cerca los comentarios que se hagan a través de la red social.

 

Optimización Off-Page:

Valoraciones y votos en la aplicación: Se trata de un factor muy importante para el ASO en Google Play, y sobre todo, para la conversión de tu App. Si un usuario se encuentra con una aplicación que tiene 1000 valoraciones de 5 estrellas, se supone que debe ser una gran aplicación. La posición en la primera página de Google Play será, sin duda, una combinación de opiniones, valoraciones, descargas y +1 en Google Plus.

 
Comentarios de los usuarios: Al igual que los votos de los usuarios, los comentarios serán muy importantes para el posicionamiento y la conversión de tu App. Utiliza los comentarios negativos siempre para mejorar, y corregir posibles errores.

 
Número de descargas: Obviamente cuantas más personas instale la aplicación más visibilidad ganarás en Google Play.

 
Linkbuilding: Google Play tiene acceso a todos los índices de búsqueda de Google. ¿Qué quiere decir? Que cuantos más enlaces tengas desde sitios web interesantes y populares, más ayuda te proporcionará Google para estar en los primeros puestos.

 

Si todo esto te parece interesante puedes ver la segunda parte en este post.

 
Fuente: www.searchenginejournal.com

 

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Acerca del autor
Autor: Ana Navarro

Líder de Equipo en Marketing y Ventas en Nerdcom, enfocada en el servicio al cliente ,se mantiene en constante evolución realizando estudios en Inbound Marketing y Neuromarketing.

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